在商超高额“入场费”和竞争对手“价格战”的双面夹击下，卫生纸生产行业已经告别利润率高达30%至40%的旧时代，利润普遍下降了近一半。为抢占市场份额，去年开始，国内卫生纸生产企业纷纷“触网”。 

去年11月11日的“网购狂欢节”，恒安、维达、金红叶、中顺洁柔[0.00% 资金 研报]等国内生活用纸品牌企业纷纷发力。恒安旗下产品在天猫当天销售量更突破千万，达1534万元。为此，恒安还大胆提出了2014年“电子商务销售目标再翻两番”的市场目标。 

事实上，厦门卫生纸的人均消费量不低，市场潜力也很大。相关数据显示，目前国内各省市人均消费卫生纸3.9公斤/年，而厦门的平均数可以达到人均5公斤/年，而且，中高端产品市场还一直在扩大。据了解，为与清风、心相印等一线品牌“抢地盘”，厦门本土品牌“羽诺”去年也在“万翔商城”、“吉买吉送”、“天猫商城”、“电子商务1号店”等多家网上商城上开通销售平台，准备大力拓展线上渠道，甚至针对线上业务推出“专供款”产品。